“布朗熊”“可妮兔”……你有多久没在线下见过它们了?以这几个卡通形象为代表的国际卡通形象品牌LINE FRIENDS将关闭中国所有线下门店,并称要专注数字平台。

据了解,此前该品牌就陆续关闭杭州、重庆、北京等地的线下门店。最新停止营业的,是它位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店。截至目前,内地仅有成都远洋太古里和南京凯瑟琳广场的两家店铺仍在营业,且未来这两家门店也将关闭。

公开信息显示,LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”,随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务,“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。

随着2014年7月LINE中国区运营被叫停,其通讯社交和游戏业务发展受阻。几个月后,LINE FRIENDS便启动了线下门店业务,可供打卡拍照的卡通形象场景、可爱的周边产品,吸引到众多粉丝前往排队打卡。2016年,是LINE FRIENDS线下门店在内地市场拓展最快的一年,其间在广州、南京、深圳、成都、北京等城市开出了6家门店。

不过,随着时间推移,LINE FRIENDS几个IP形象缺乏文化、故事支撑的不足之处渐渐暴露出来。同时,随着国潮玩具兴起,越来越多造型丰富、设计感强的国产卡通形象出现,进一步挤压了“布朗熊”们的生存空间。

同时,随着联名文化的发展,LINE FRIENDS在中国的授权业务展现了更大的发展潜力。品牌在中国的授权业务从2018年开始正式运作,且保持着每年近20%的业务增长,目前与其合作的品牌已超过100家。未来,其IP授权合作的新方向包括试水IP+游戏、IP+电商直播、IP短视频动画等多个领域。品牌的IP运营向着更“轻”的内容领域转型。

今后,消费者购买相关产品的线上渠道有官方网站、线上旗舰店以及微信定制小程序等。而线下购买的渠道则转向零售无人售货机、快闪店及正在筹备中的PLAY STORE。

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